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折尽梅花


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[折尽梅花] 对话洪晃,奢侈品之所以奢侈的终极原因是“贵”[11P]


有“中国时尚设计师的教母”之誉的洪晃,有很多身份:
媒体人、作家、投资人、出版人,等等。

她曾创办国内第一本原创时尚杂志《世界都市iLOOK》,
还投资经营薄荷糯米葱(BNC)设计师集合店。

过去,她一直以敢说、直率、大力支持国内原创设计闻名,
2011年,她与胡舒立等人入选《时代》周刊“全球年度影响力100人”。

发表言论时,
洪晃常如知名时尚评论人苏西•门克斯(Suzy Menkes)般真实犀利,
一针见血,
在中国时尚界的影响力难以有人与之匹敌。

当被问起“有没有人觉得你跟苏西•门克斯有点像”时,
她幽默且自嘲地笑道:

“你是说,我俩一样老、一样丑,是吗?”

 
洪晃在巴黎与迪奥女装创意总监MGC的合影

名门之后,加之时尚杂志的掌舵人身份,
她得以穿梭于各大时尚秀场之间,接触到众多奢侈品品牌,
并发表过很多举足轻重的言论。

她曾说“中国人买奢侈品说明对文化的饥渴”,
更曾直言“奢侈品是给有钱人用的,
不是给省吃俭用才买得起的人用的”。

 
此数据来自贝恩公司《2021年中国奢侈品市场报告》


2022年1月20日,
贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中提到,
2021年,中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番,
预计2021年同比增长36%,达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。

报告还称,
中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

这一数据证明,
奢侈品消费在中国依然保持增长趋势。

罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》提到,
Z世代消费者(21—25岁)已成为奢侈品消费的重要力量,
而他们的消费理念和行为与较之年长的消费者相比,有诸多不同。

关于购买奢侈品的原因,
与年长的受访者相比,除了一样排名首位的“提升生活品质”(52%)之外,
他们更多看重“表现自己的成就”(38%),
更少看重“表现自己的品位”(33%)。

 
受年轻人拥趸的奢侈品品牌

从中可以窥见,奢侈品消费者年轻化趋势十分明显。
无数年轻人在奢侈品面前,展开心态起伏拉锯——
或推崇“精致穷”消费观,
主张省吃俭用也要买奢侈品;
或发出“虚弱的人更需要logo的加持”这种声音。

但这样的消费观真的正确吗?

除此之外,从宏观角度而言,
中国已然是奢侈品消费大国,
但崛起的本土奢侈品品牌寥寥无几。

那么,中国时尚发展的方向又在哪里?

抱着这种疑惑,《新周刊》和洪晃展开了一场对话。

为什么我们有优秀的设计师,
却没有优秀的奢侈品品牌?

《新周刊》 :有些人会将时尚与奢侈品画上等号。
在你看来,二者的关系是怎样的?

洪晃:对于在意时尚的人来说,
衣服是表达他们生活态度和个性的工具;
而对于无所谓时尚的人来说,衣服就是衣服。
这些都跟奢侈、价格没有任何关系。

《新周刊》 :同为东亚国家,为何日本服装设计师能够在时尚圈占据重要位置?
和日本相比,中国显然不缺文化和历史,也不缺新兴设计师,
我们到底差在哪里?

洪晃:中国设计师不重视中国本土的服装历史,
所以缺少自己独特的设计语境,
只是在西方时尚语境中偶尔贴几个中国标签。

 
电视剧《步步惊心》中若曦所穿的清代服饰


《新周刊》 :中国时尚设计有没有可能融入云锦等“非遗”,
发展会怎么样?

洪晃:云锦类“非遗”,本就属于奢侈品。
它们自古以来都是为皇家贵族和有钱人服务,
这属于奢侈品范畴。

中国时尚设计如果能和它们巧妙结合,
销售应该不错,因为能够唤起消费者的共鸣。
但想要通过时尚创作的方式,
将中国的“非遗”较好地保存下来,
则需要在其中注入足够多的当代设计与创新力。


 
云锦织造技艺


《新周刊》:为什么我们有优秀的设计师,
却没有优秀的奢侈品品牌?
中间缺失了什么环节?
跟资本有何关联?

洪晃:这个可能要分两方面来探讨。
第一,    曾经有金融机构让我推荐国内好的时尚品牌,
我发现,国内好的品牌不需要融资,更不希望资本介入,
这些公司的现金流很好,没必要卖股份去换取现金,
所以往往连见基金的人都不愿意;

第二,    对于中国很好的独立设计师而言,
如果他们的机构规模太小,则会存在基金介入难的问题——一
个基金掌管上百亿元资金,不太可能再去投几百万元的项目。

这些独立设计师只能找天使投资人或者风投,
但是他们在这个过程中往往会失去对自己品牌的控制。
某种程度上说,独立设计师找到钱不一定是好事,
他们往往会为了现金放弃对自己品牌的控制权,
或者为了满足投资者设定的经营指标,
在设计、制作等方面都有所妥协,丢失了做品牌的初心。

《新周刊》 :设计中的审美原则究竟应该为谁服务?
中国时尚的审美方向应该是什么?

洪晃:设计中的审美由每个设计师自行决定,
同样,服务于谁也要问设计师。
中国时尚的审美不是一个统一概念,
有玩汉服的,有玩古着的,有玩朋克的,
有玩摇滚的,有玩日系的,
审美标准很多。


 
汉服走秀


中国本土奢侈品品牌路在何方?

《新周刊》 :麦肯锡最近几年的中国奢侈品报告表明,
中国已然是奢侈品消费大国,
但崛起的本土奢侈品品牌寥寥无几,
这反映出什么?

洪晃:中国一直是时尚的制造大国,
不是一个品牌大国,这是有客观原因的。

我们所熟悉的品牌,几乎每家都有近百年的历史,
时间短的也是在二战后就创建了,
因此建立品牌需要时间。

我推测,中国品牌元年应该是最近这几年。
目前,中国的买手店已经从几家增长到了几千家,
中国独立设计师也像雨后春笋般在上海、广州等城市成长,
中国电商也为中国设计师的成功建造了销售平台。

在奢侈品消费上,
国民消费心态还是更倾向于国际大牌,
这并非崇洋媚外,
而是国际大牌多年的品牌宣传和投资中国市场的结果。
反之,中国品牌在国内市场很少有这样的投入,
所以没有得到消费者的青睐也很自然。

 
洪晃正在参加HR赫莲娜的活动


《新周刊》 :法国的弗朗索瓦•皮诺 (François Pinault)于1963年创立的开云集团,
旗下拥有一系列国际知名品牌,销售覆盖120多个国家。
某种程度上,奢侈品品牌是人为创造的高消费需求。
你认为,中国离诞生一个开云集团还有多远?

洪晃:奢侈品是人类物质文明的登峰造极的物品,
也是通过多年品牌建设承载着品牌精神的物品。

品牌建设需要一定的战略眼光。

这里可以分享一个故事:
曾经有一个外国人,去爱马仕曾持股的“上下”品牌面试,
他觉得该品牌如果上市的话,他作为管理层,
可以跟爱马仕要一点股权,这样能赚到第一桶金,
完成自己的一个小目标。

于是他问面试官:“上下准备什么时候上市?”
没想到对方回复:“可能是200年后。”

所以,做品牌需要一点激情,
需要对制作好东西有一种投入和愉悦。

做品牌是为了赚钱,但是也不能只是为了赚钱,
不能因为急于金融操作,而忽视了产品开发和品牌建设;
也不能只看着现金流,而不舍得花钱去建设品牌。

中国当然会有自己的奢侈品集团。

有品牌意识、执行能力、战略眼光的时尚集团,
我接触过一家,叫之禾(ICICLE)。

我觉得它会是中国第一家奢侈品公司。

《新周刊》 :中国时尚品牌发展是否仍在困境?

洪晃:我觉得已经发展得很好了,
不能说在困境。
只是一个品牌建立需要时间而已。


 
洪晃在迪奥2020早春成衣秀秀场


虚弱的人更需要logo的加持?

《新周刊》 :作为时尚评论人,
解读一个设计品牌,最重要的关注点应该是什么?

洪晃:做了这么多年时尚杂志的人肯定不是评论员,
时尚杂志是为广告商唱赞歌的平台。
这种平台不会出真正意义上的评论员。

《新周刊》 :有没有人觉得你的评论风格跟犀利的苏西•门克斯(Suzy Menkes)有点像?
你眼中的她是什么样子的?

洪晃:你是说,我俩一样老、一样丑,是吗?

我挺喜欢她在《纽约时报》的时尚评论,还有点意思,
尽管没有凯茜•霍林(Cathy Horn)好,
但还是很敢说话的。自从她加盟康泰纳仕集团,
为 Vogue 长期供稿后,她的评论就不太好看了。

《新周刊》 :时尚一直是你擅长且致力发展的领域,
你的下一步计划是什么?

洪晃:在时尚领域,
我一直是观望者,我会继续观望。
 
洪晃与明星合影


《新周刊》 :你怎么看待奢侈品平民化的趋势?

洪晃:奢侈品的平民化和收入增长没什么关系,
跟奢侈品金融化有关系。

欧美奢侈品公司都是上市公司,
每年的KPI要给股东交作业,
所以它们需要扩大消费群,
让更多的人买它们的东西,
于是让那些本不该成为消费客户的中产,
也都成为它们的消费者。

这些中产往往买一个包可能要用一个月的工资,
对我来说,这不太理智。

《新周刊》 :你怎么看待年轻人中盛行的“精致穷”消费观
和他们省吃俭用也要买奢侈品的行为?

洪晃:这就是交智商税。

 
詹青云关于精致穷的论述


《新周刊》 :你如何看待那些为了买奢侈品去贷款的年轻人?
你认为面对奢侈品消费,什么样的心理才是健康的?

洪晃:我坚决反对任何人贷款去买奢侈品,
不理智、愚蠢,简直是死要面子活受罪。

根据自己的实际经济状况去消费奢侈品很重要。

《新周刊》 :你是否认同“虚弱的人更需要logo的加持”这种观点?

洪晃:不同意。
人对一个品牌的认知、购买能力,都不一样。

买奢侈品不犯法,
如果给人带来快乐,何乐而不为?

《新周刊》 :你个人对奢侈品的态度如何?

洪晃:我买我喜欢的、买得起的奢侈品。
我喜欢奢侈品和街头时尚的结合。

《新周刊》 :你认为奢侈品之所以奢侈的终极原因是什么?

洪晃:贵。

 




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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 05-18 19:25 發表評論
mimikaki


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听说习近平要下台了,
汪洋李克强上来了


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    TOP Posted: 05-18 19:27 #1樓 引用 | 點評
    yutanke1


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      TOP Posted: 05-18 19:36 #2樓 引用 | 點評
      灵思


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      TOP Posted: 05-18 19:41 #3樓 引用 | 點評
      长工阿帕奇


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      时尚酵母?发面用的?
      TOP Posted: 05-18 19:43 #4樓 引用 | 點評
      郊眠寺


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      TOP Posted: 05-18 19:49 #5樓 引用 | 點評
      反贪局


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      TOP Posted: 05-18 19:50 #6樓 引用 | 點評
      狂敲寡妇门


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      姥爷是著名民主人士章士钊,母亲是被誉为“末代名媛”的章含之,不仅长相端庄秀丽,还是著名的外交官。
      虽然父亲洪君彦没那么出名,却也是浙江商业银行董事长的公子,家境殷实,住的是带有假山、花园的大洋房,不仅家境好,自己也是高材生,后来还成了北大的经济学教授。
      继父是新中国第一位外交官--乔冠华,相信很多人都在中学的历史课本上见到过这个仰天大笑的男人,可以说洪晃一家子都是有名的人物,学识底蕴深厚。


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        TOP Posted: 05-18 19:51 #7樓 引用 | 點評
        芳华


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        很有哲理
        TOP Posted: 05-18 19:57 #8樓 引用 | 點評
        灵思


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        TOP Posted: 05-18 20:10 #9樓 引用 | 點評
        黄离


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        中国设计师不重视中国本土的服装历史,所以缺少自己独特的设计语境,只是在西方时尚语境中偶尔贴几个中国标签。
        TOP Posted: 05-18 20:12 #10樓 引用 | 點評
        反贪局


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        TOP Posted: 05-18 20:13 #11樓 引用 | 點評
        今天立春


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        TOP Posted: 05-18 20:23 #12樓 引用 | 點評
        纯属骚话


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        TOP Posted: 05-18 20:25 #13樓 引用 | 點評
        可猛可萌


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        好的品牌需要时间沉淀,而现在没有好的环境让品牌沉淀。原创稍有点起色就被资本打压、收购,而资本利益至上,根本不愿意花时间,花精力去沉淀好一个品牌
        TOP Posted: 05-18 20:25 #14樓 引用 | 點評
        灵思


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        TOP Posted: 05-18 20:40 #15樓 引用 | 點評
        D-K


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        TOP Posted: 05-18 21:06 #16樓 引用 | 點評
        好大的风


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        不大喜欢这个女人
        ------------------------
        我就是我,颜色不一样的烟火。
         

        TOP Posted: 05-18 21:17 #17樓 引用 | 點評
        需尽欢


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        TOP Posted: 05-18 21:17 #18樓 引用 | 點評
        Aquapee


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        感觉这些都是炒作的,时尚没有啥意义
        ------------------------
        V

        TOP Posted: 05-18 21:59 #19樓 引用 | 點評
        银河蓝


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        TOP Posted: 05-18 22:33 #20樓 引用 | 點評
        江城浪子77


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        她老母好像和太祖有一腿,不知道是不是真的


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          TOP Posted: 05-18 22:46 #21樓 引用 | 點評
          浪子野心


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          TOP Posted: 05-19 00:49 #22樓 引用 | 點評
          无忧刺客


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          fucks


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